转眼各大高校的早申结果已经放榜，顺利的话，很多同学不久之后就会收到大学寄来的周边，又到了社交平台展示的季节~
除了学校本身的声誉排名外，大学周边也成了比拼的一环。
曾几何时，大学周边简单到只是一件印着校徽的 T 恤，然而如今UCLA × Hello Kitty、UMich × Lululemon这样的联名层出不穷，你可能会意识到：
如今的校园周边已经不仅是一件纪念品，而是一种文化、一种身份，甚至是一种年轻人的社交方式。
对于在海外生活的留学生来说
是否“融入校园”、是否“找到自己的圈子”，往往比我们预想的更重要。而这些联名周边，正是他们在陌生环境中建立归属感的一种温柔方式。
它们象征着——“我在这里学习、在这里努力、在这里生活。”对许多留学生来说，这不是单纯的消费，而是一种“我属于这里”的情绪寄托。
展开剩余89%也正因如此，Hello Kitty、Lululemon、Cactus Jack、BOA 等品牌与大学的联名，会在留学生群体里迅速流行，并成为他们日常生活的重要组成。
过去的大学周边大多还是纪念品：T-shirt、校帽、水杯。如今，它们被彻底改写为——潮流、身份、文化、情绪价值的集合体。
大学×品牌联名，不再只是“带LOGO”，而是：
校园文化 × 潮流IP
青年学生的消费心理 × 品牌商业策略
校园文化 × 潮流IP
青年学生的消费心理 × 品牌商业策略
正因为如此，这些周边才会频频登上热搜，成为年轻人争相购买的“身份象征”。
今天，我们就来盘点一下最近最火爆、最具有讨论度、也是最“钱包杀手”的大学联名周边。
01
最破圈的联名：Hello Kitty × 美国名校
无论你是正在海外读书的学生、准备出国的高中生，还是关心孩子留学生活的家长，只要稍微刷过社交媒体，一定见过这一波席卷全美名校的——Hello Kitty × 各大高校联名系列。
UCLA的阳光蓝金、UCB的深蓝学术风、NYU的都市紫、UMich的Maize & Blue，只要一配上Hello Kitty，立刻变成校园里最亮眼的存在。
UCLA × Hello Kitty
USC × Hello Kitty
Brown × Hello Kitty
UIUC × Hello Kitty
但这波联名之所以“破圈”，并不是因为Hello Kitty本身稀有，而是因为：它精准击中了当代大学生的三重需求：校园身份、情绪价值、社交符号。
UMich
UCB × Hello Kitty、NYU × Hello Kitty
02
最“健身房标配”的联名：Lululemon × 美国大学
你以为Lululemon只做瑜伽裤？
——不，它已经跨界成为校园“身份名片”之一。
很多人以为Lululemon和大学的联名，只是校园店自主开发，或者品牌偶然推出的限定款。但其实，这背后有一个非常完整、专业、甚至带点“奢侈品牌味道”的官方计划——Lululemon Campus Program。
这个项目的核心目的，就是让Lululemon与各大学的书店或校园零售商合作，推出带有大学官方授权校徽的Lululemon单品，并且由品牌亲自挑选最适合做联名的畅销款式。换句话说，这不是普通意义上的“学校做周边”，而是Lululemon官方精心参与、精心挑款、精心把关的合作项目。
根据官方说明，一个校园合作伙伴可以获得：
● 专属的Lululemon客户经理：直接对接品牌，为校园零售商提供选品建议、营销策略和库存管理支持。
● 特选款式的购买权：合作学校往往能拿到只有校园渠道才有的专属价格与款式。
● 访问精选的男女服饰与配件系列：涵盖运动内衣、开衫、短上衣、紧身裤、双肩包等，保证品牌调性与校园文化自然融合。
更有意思的是，官方也明确表示：校园合作计划目前不再增加新学校。这意味着——已经进入这份“联名名单”的学校，实际上拥有一种稀缺资源和身份特权。
难怪UMich、UW、UCLA等学校的Lululemon联名常常一上架就被秒空，甚至成为健身房的“非官方校服”。
因为这些单品不仅是潮流单品，更是一种“限量版校园荣誉”。
在全球大学都在努力增强“校园文化吸引力”的时代，Lululemon的Campus Program成为了一种新的“品牌竞争力”：它让大学有机会在日常生活中渗透一种更时尚、更生活方式化的校园认同。
当一个学校的学生可以穿上“官方授权的Lulu校徽bra / hoodie / leggings”，那已经不只是穿搭，而是一个信号：“我在这里学习、在这里生活、在这里成为更好的自己。”
从运动品牌到校园文化，从单纯的商品到情绪价值，这个 Program让Lululemon成为一部分学生生活里不可分割的日常符号——它正在悄悄改变我们理解“大学周边”的方式。
03
为什么愿意高价购入？仅仅是因为好看吗？
很多人看到这些动辄上百美元起步的联名周边会下意识觉得：“不就是衣服和杯子吗？为什么留学生这么愿意花钱？”
但只有真正生活在海外的人才知道，这些校园周边远比一件衣服、一条瑜伽裤或一个托特包更重要。它们承载着一种极难被替代的精神象征。
对许多留学生来说，购买这些周边，是在异国他乡里建立 school pride的方式，一种属于母校、也属于自己的身份确认。当你穿上印着学校颜色与logo的周边，走进教室、图书馆或社团活动，你会明显感到自己不再是一个孤立的个体，而是某个集体的一部分。这种归属感，在文化陌生、语言不同、生活方式迥异的海外校园里，显得格外珍贵。
这些周边的意义，也远不止校园里的一次亮相。它们常常被视作留学路上的见证，是伴随你度过期中期末、寒冬酷暑、凌晨赶due的物件。等到某一天你毕业了、搬走了、换城市了，看到这些周边，你会突然意识到：曾经那些难熬又闪光的日子，都被悄悄折进了这件卫衣的布料里。这是留学生最私人、最真实的纪念方式。
更重要的是，这些周边往往也是留学生向家人分享“我真的在这里成长”的一种方式。很多父母无法亲眼看到孩子在海外的生活，于是孩子带回家的周边就成了跨越距离的链接。父母摸着衣服上的刺绣校徽，仿佛能想象孩子在大洋彼岸努力的样子。这种情绪价值无法替代，也无法简单用“贵不贵”来衡量。
因此，留学生愿意投资这些周边，并不是单纯追求名牌或可爱风，而是一种对身份、归属、回忆与家庭羁绊的综合表达。它是生活的一部分，是成长的象征，更是远行者给自己的一份温柔鼓励。
或许外人永远无法完全理解：为什么一件联名卫衣、一顶印着校徽的帽子、甚至一张校园联名信用卡，能让留学生如此在意、如此愿意投入。不懂的人只看到价格，只有真正走过这段路的人才知道，这些东西象征着我们在异国的某种坚持——坚持融入、坚持努力、坚持在陌生的土地上重新成为自己。
在高速变化的世界里，“身份”与“归属感”从来都不是轻易得到的。我们背井离乡，在另一种语言、规则和文化下重新长大，每个人都有过无声的孤独，也都有过悄悄治愈自己的方式。或许是一件 Hello Kitty × 学校的卫衣，或是一条 Lululemon × 校色的瑜伽裤，让我们在迷茫的时刻记得：我不是独自来到这里的，我在这里学习、生活，也是某个校园、某段故事的一部分。
文 | 城南
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